Como estratégia de Marketing, a empresa fabricante do chocolate
Twix [ aquele famoso: caramÉÉlo, chocolÁÁte! ] decidiu fazer um
evento diferente!Organizou uma chuva de chocolate! Montaram
canhoneios para lançar milhares de tabletes do alto dos prédios de
São Paulo. Mas a tal chuva de Twix prometida pela marca em uma
campanha viral nas principais redes sociais da web acabou gerando
grande polêmica ontem, poucos minutos após o início da ação. A ação
foi executada em um estacionamento da Avenida Paulista e começou
pontualmente, às 14h, porém a forma desigual de distribuição de
chocolates, jogados manualmente, misturados com uma grande
quantidade de papel picado, foi motivo de descontentamento de quem
esteve presente. Segundo a Mars Brasil, fabricante dos Twix, foram
jogados 16 mil tabletes de chocolate para um público de cerca de
duas mil pessoas. As críticas foram expostas principalmente no
Twitter e em blogs, gerando inclusive uma página de protesto
exclusiva para a ação, e acabaram criando uma polêmica que colocou
a hashtag #chuvadetwix no Trending Topics Brasil desde ontem. O
agrupador #chuvadetwixfail também foi bastante usado. Outra
consideração ressaltada nas redes sociais foi a impossibilidade de
acesso ao local, já que a área da ação foi restringida após um
determinado horário. Além de informar o horário da chuva, o folder
de divulgação do evento avisava aos participantes que chegassem com
30 minutos de antecedência. Os participantes estiveram presentes
munidos de guarda-chuvas virados ao avesso para arrecadar a maior
quantidade possível de chocolates, tática criticada nas redes
sociais, porém sugerida pelos próprios organizados no folder. A
sujeira causada pelos papéis picados jogados junto com os
chocolates, mencionada na repercussão do evento, foi completamente
removida por uma equipe de limpeza, segundo a assessoria de
imprensa da Mars Brasil. Cada uma né gente?! Beijos. Vanessa Burgo
